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LE TOURISME DANS LE MONDE |
Si l'on se réfère aux chiffres récents de l'Organisation Mondial du
Tourisme, le tourisme se porte bien. Affichant un taux de croissance
confortable de 6% et des ventes dépassant les 2 milliards de dollars
par jour, il représente un des secteurs les plus dynamiques de
l'économie mondiale et une aubaine pour bon nombre de marchés
émergeants ou de pays en voie de développement. L'Afrique enregistre
d'ailleurs la plus forte croissance en matière de tourisme.
Certes, la crise des subprime et la flambée du prix du baril de
pétrole ont montré le caractère volatile et instable de l'économie
mondiale. Et bien évidemment, le secteur du tourisme sera pénalisé,
notamment en matière de transports. Mais au vue des expériences
antérieures et avec la forte croissance des marchés émergeants, le
tourisme international et national a encore de beaux jours devant lui.
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LIBERTY TV |
Cette chaîne de télévision thématique basée à Bruxelles, diffusant ses
programmes vers 25 millions de Français et d'habitants du Bénélux, est
une initiative privée datant de 2000 qui a pris toute la mesure de ce
phénomène de société qu'est devenu le voyage. Aujourd'hui, l'on voyage
plus vite, plus loin, plus souvent et l'on fait sa réservation de
préférence de chez soi. Une télévision thématique offrant tout à la
fois des documentaires permettant de découvrir une destination et un
éventail des meilleures offres du marché pour cette même destination
répondait dès lors parfaitement bien à la demande et aux besoins d'un
marché de plus en plus habitué au one stop shop.
Pour plus d'information sur Liberty TV, consultez le site :
http://www.libertytv.com/pub
J'ai travaillé durant 6 ans au sein de la chaîne Liberty TV. Ce qui
m'a permis de découvrir et de comprendre le monde du tourisme dans ses
différentes composantes. D'une part, le tour operating, l'hôtellerie,
le transport et le marketing et d'autre part, le tourisme au travers
des médias et par les médias.
Aujourd'hui je suis conseillère du Président de Liberty TV en matière
de pays émergeants. Nous lançons des campagnes de promotion visant à
positionner l'image de marque d'une destination nouvelle en
ambitionnant de parvenir concrètement à une augmentation des arrivées
dans cette même destination.
Les OBJECTIFS principaux de nos campagnes sont:
I – Constituer une documentation audio-visuelle adaptée, évolutive et
de grande qualité : la haute définition.
II – Diffuser à travers l'Europe des sujets sur le tourisme de la
destination 'x' en direction des vrais voyageurs.
III – Etre présent en vidéo sur internet dans les principaux sites.
IV – Aider à la commercialisation de toutes les offres qualitatives et
mettre en place une politique de e-marketing dynamique.
Cela passe par la mise en place d'un plan d'action ad hoc qui inclut,
selon les cas, les éléments suivants:
1/ ETUDE
Etude de la destination, de ses contraintes, de ses objectifs, de ses
capacités financières.
Développement d'une stratégie.
Repérages.
Propositions.
2/ REALISATION
- REALISATION DE SPOT INSTITUTIONNEL (spots de 30sec à 1min. qui
passent sur des chaînes comme CNN, EURONEWS, etc.)
- REALISATION DE SPOTS COMMERCIAUX (spots de 30sec à 1min. qui
permettent de vendre un package ou des nuitées d'hôtel ou des billets
d'avion)
- REALISATION DE SPOTS DE TEMOIGNAGE (nous enregistrons les
témoignages des touristes qui ont séjourné dans cette destination et
qui apportent une réponse vivante et réconfortante sur base de leur
récente expérience)
- REALISATION DE DOCUMENTAIRES (les standards sont 4'30, 6'30, 13',
26' ou 52' et sont réalisés en étroite collaboration avec nos
partenaires afin de correspondre à la mise en avant de leur actifs
touristiques)
- REALISATION D'INTERVIEWS (dans nos studios de Bruxelles ou en
tournage extérieur )
- REALISATION D'EMISSIONS DEBAT (permettant de dégager les lignes de
force et de faiblesse de cette destination et de maintenir notre
objectivité de média )
3/ MISE EN PLACE D'UNE ACTION FORTE DE E-MARKETING (Etude et
soumission d'un projet de création d'un site ad hoc pour la
destination/client sur le portail de Liberty TV afin d'améliorer les
performances de E-marketing du tourisme de cette destination )
4/ LANCEMENT DE CAMPAGNES DE PRESSE
5/ MISE EN RAPPORT AVEC LES TOUR OPERATEURS EUROPEENS ADEQUATS
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AVANTAGES DE CE PROGRAMME D'ACTION |
- Approche globalisante indiquant la volonté du pays/client d'exister
en tant que destination touristique
- Pluralité des supports
- Mobilisation des énergies de la part des professionnels étrangers et
locaux autour d'une action fédératrice
- Flexibilité des offres de ventes (évaluation régulière et recentrage
en fonction des ventes les plus efficaces)
- Targeting d'un public cible habitué de trouver sur Liberty TV des
informations sur les destinations touristiques ainsi que les bonnes
opportunités de vacances (les téléspectateurs de Liberty TV vont 11%
de plus en vacances et 19% partent davantage en séjour de courte
durée)
- Digitalisation des actifs touristiques du pays/client et création
d'outils de promotion multimédia performants dans le cadre de la
stratégie de promotion internationale du pays
- Partage les droits d'auteur des documentaires réalisés pour le
compte du pays/client. Ce dernier est donc libre d'en faire l'usage
qu'il veut dans le cadre de ses actions de promotion et de marketing
ultérieurs.
- Un E-marketing direct donnant des résultats concrets en termes de
'contacts' engrangés et de listing de clientèle (évaluation chiffrées
et précises). Bilan trimestriel des résultats de ventes envoyé par le
département marketing de Liberty TV.
- Diffusion de la campagne sur une télévision apolitique éloignée de
toute volonté polémique
- Importance de la présence et de la durée du pays/client sur les
antennes de Liberty TV permettant d'influencer à terme l'opinion
publique sur la façon de juger du pays, son niveau sécuritaire et
l'état de son offre touristique
Pour plus d'informations sur ces de campagnes de promotion, prenez
contact avec moi:
francoisejoe@gmail.com
tel: 0032 476 40 85 36
skype : joellibertytv
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